Οταν οι άνδρες έχουν μπροστά τους όμορφες γυναικών, χάνουν την ικανότητα τους να επιλέγουν αυτό που τους συμφέρει πιο πολύ σύμφωνα με Καναδούς ψυχολόγους. Όταν μάλιστα βρίσκονται απέναντι σε ένα γοητευτικό γυναικείο πρόσωπο, αρκούνται στα λιγότερα, ενώ χάνουν την υπομονή τους επιλέγοντας τη λιγότερο συμφέρουσα λύση για αυτούς.
Οι συμμετέχοντες στο πείραμα που πραγματοποίησαν οι ειδικοί του Πανεπιστημίου του Χάμιλτον κλήθηκαν να κοιτάξουν σε μια οθόνη υπολογιστή τα πρόσωπα του αντίθετου φύλου. Έπειτα είχαν δύο επιλογές: είτε να αμοιφθούν με 35 δολάρια την επόμενη ημέρα, είτε 75 δολάρια μετά από κάποιο χρονικό διάστημα.
Όπως διαπίστωσαν οι ειδικοί οι άνδρες που είχαν κοιτάξει όμορφες γυναίκες προτίμησαν τη μικρότερη, αλλά άμεση αμοιβή, ενώ εκείνοι που είδαν γυναίκες μέτριας εμφάνισης στηρίχθηκαν περισσότερο στη λογική τους.